整合行銷傳播:行銷元素之一:產品定義

產品(Product):對公司而言所生產的物品，可進行販售，產生利潤。
          以消費者角度為求滿足自我的需求或慾望，經購買有形或
          無形的物品，謂之產品。
                                       
產品又分兩大類:
一.有形產品:
1.耐久財:如電器商品:電視、洗衣機。
2.消費財:如衛生紙、水。
3.奢侈財:如鑽石、黃金、名牌包。

二.無形產品:
如售後服務、藝術博物館參訪、看演唱會等，可提供消費者超乎物質上的滿足。

產品從發想到最終都會經過四個階段稱產品的生命週期:
1.市場進入期 :初期到進入市場時，較少人熟知產品，也少人購買。
2.市場成長期 :產業營業額成長，利潤可極大化。
3.市場成熟期:競爭者增多 價格競爭激烈 利潤減少。
4.市場衰退期:競爭進入白熱化階段 小公司無法承受價格戰 紛紛倒閉 只剩品牌
  公司及特色公司經營該產業。

如蛋塔效應從推出產品，產品熱銷到一窩蜂開店，最後面臨衰退、倒閉命運，
即為產品生命週期的寫照。