推廣Q&A

Q推廣的意義為何?

A:企業以行銷溝通組合的方式，彌補市場供需間的缺口。
    而行銷溝通組合又包括了1.廣告2.促銷3.人員銷售4.公共報導四種。


Q推廣的主要任務是傳遞信息，其作用為何?
A:(一)提供情報
    當商品進入市場以後，甚至在將進入市場前，為了讓廣大的消知費者知道這
    種商品，企業應及時提供商品情報，向消費者介紹，引起他們的注意。大量
    中間商要採購出銷的商品，也需要生產者提供的情報；同時，中間商也需向
    零售商和最終消費者介紹商品，以便溝通信息 。
    (二 )刺激需求
     生產者向中間商及消費者介紹商品，不僅是誘導需求，同時也是創造需求，
     當某一種商品的銷量下降時，透過適當的推廣活動，以促使需求得到某種程
     度的恢復 。
    (三 )突出特點
      在同類商品競爭激烈的情況下，與競爭產品間只有細微的差別，消費者不易
      察覺。通過推廣活動，宣傳本企業產品區別於競業的產品的特點，使消費者
      了解到本企業產品能給消費者帶來的特殊利益 。
    (四 )穩定銷售
      企業可能由於各種原因，導致銷售量波動大，這是市場地位不穩定的反映。
      可以透過恰當推廣活動，培養更多的消費者對本產品的“偏愛”，達到穩定銷
      售的目的。